诺和诺德（NVO）就误导性减肥药广告对礼来提起诉讼

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礼来对停止侵权要求的回应

糖尿病药物对比同样面临挑战

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本周二，诺和诺德在新泽西州美国地区法院对礼来提起诉讼。

该诉讼指控礼来公司在Zepbound和Mounjaro的营销材料中，依赖过时的临床数据来暗示其产品具有优越性。

礼来的广告宣传活动将其药物最大剂量版本与Wegovy和Ozempic的低剂量配方进行比较。

根据诺和诺德的说法，7.2毫克剂量的Wegovy配方可实现约47磅的体重减轻，这与Zepbound约48磅的效果几乎持平。

这家制药巨头要求法院介入，撤下相关广告，强制发布更正声明，并寻求经济赔偿。

周二，诺和诺德（NVO）股价下跌约1.4%，而礼来（LLY）股价下跌约2.7%。此前，诺和诺德提起法律诉讼，指控礼来在其减肥药物广告活动中存在误导性营销行为。

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诺和诺德，NVO

该法律投诉已提交至新泽西州美国地区法院。诺和诺德的指控包括违反《兰哈姆法》，以及联邦和州关于虚假广告和不正当商业行为的法规。

争议焦点集中在礼来为其减肥药物Zepbound和糖尿病治疗药物Mounjaro进行的大规模电视和数字媒体广告推广活动上。

诺和诺德（$NVO）刚刚对礼来（$LLY）提起诉讼

诺和诺德声称，礼来针对其减肥药物的广告旨在“误导消费者，使其认为这些药物相对于诺和诺德的注射剂具有更优的疗效”——CNBC

pic.twitter.com/mmgEU20L3B

—— Evan (@StockMKTNewz) 2026年7月21日

根据诺和诺德的诉状，这些推广材料依赖于过时的临床试验信息，从而营造出具有优越性的误导性印象。一则自4月底以来观看量已超过7亿次的电视广告声称，Zepbound患者平均可减重50磅，而使用Wegovy的患者平均仅减重33磅。

诺和诺德认为，这33磅的对比数据来源于使用低剂量Wegovy配方的研究——具体而言，该研究排除了于2025年3月获得监管批准的、近期才推出的7.2毫克剂量。

根据诺和诺德的数据，高剂量Wegovy配方在近期临床研究中显示平均减重约47磅。这一数字与礼来最新试验结果中Zepbound的48磅减重效果非常接近。

诺和诺德集团总法律顾问约翰·库克尔曼表示：“这会让消费者不可避免地得出礼来药物优于诺和诺德药物的结论，但这并不准确。”

礼来对停止侵权要求的回应

诺和诺德坚称，这一冲突已酝酿数月。公司在4月份，即高剂量Wegovy配方获得监管批准后，立即向礼来发送了正式的停止侵权通知。

礼来并未选择撤下其广告材料。根据诺和诺德的指控，礼来反而在其广告中加入了一个被诺和诺德形容为“含糊不清、令人困惑、几乎难以辨认”的脚注，提及了高剂量配方的存在，但并未明确说明其改善后的疗效。

诺和诺德的法律诉求包括：请求永久禁令以阻止这些广告的播放、强制发布更正广告，以及要求经济赔偿。如果礼来拒绝自愿撤下广告，诺和诺德计划在诉讼期间寻求紧急临时禁令，以叫停相关广告活动。

礼来未回应置评请求。

糖尿病药物对比同样面临挑战

此次法律行动不仅限于Zepbound与Wegovy的对比。诺和诺德还指控礼来在推广Mounjaro与Ozempic的对比时，采用了相同的误导性策略——特别是省略了四年前获批的、高剂量Ozempic配方的疗效数据。

Wegovy和Zepbound在各自获批最大剂量下从未进行过直接的头对头临床试验。诺和诺德认为，由于缺乏这种直接对比数据，礼来没有正当理由声称其产品优于诺和诺德目前的药物组合。

库克尔曼说：“在Wegovy的7.2毫克剂量上市之前，这样的说法或许还算准确，但现在再这么说就不对了。”

自4月底开始播出以来，这则Zepbound电视广告的观看次数已超过7亿次。

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